Selama beberapa tahun sekarang, pasar raya memberi keutamaan kepada produk yang mereka sendiri jual di pasaran, mengetepikan jenama tradisional, yang merupakan jenama yang paling banyak melabur dalam inovasi, dan ini akhirnya meningkatkan harga akhir.
Kita semua sering menggunakan produk label peribadi atau label peribadi . Dan banyak pasar raya memberikan penglihatan yang jauh lebih besar kepada mereka yang mereka sendiri pasarkan di pasar di rak mereka 'menyembunyikan' pesaing mereka. Di samping itu, mereka lebih suka meningkatkan margin keuntungan yang berlaku untuk yang terakhir, yang bermaksud bahawa jenama mereka sendiri jauh lebih murah. Oleh itu, pengguna cenderung melupakan jenama besar kerana mereka menganggap bahawa mereka menawarkan yang sama dengan harga yang lebih tinggi, sedangkan kenyataannya agak berbeza.
Adakah buruk bahawa jenama besar kurang hadir dalam kehidupan kita?
Ya, merekalah yang paling banyak melabur dalam menghasilkan produk baru yang memenuhi semua jenis keperluan. Sebagai contoh, tanpa mereka tidak akan ada produk bebas gluten atau laktosa untuk mereka yang tidak bertoleransi terhadap makanan ini, rendah lemak atau garam yang ditunjukkan untuk orang yang mempunyai penyakit tertentu dari sistem peredaran darah; Tidak akan ada kosmetik yang sesuai untuk setiap masalah kulit tertentu atau detergen hypoallergenic untuk mengelakkan reaksi.
Setiap kali mereka kurang berinovasi
Ignacio Larracoechea, presiden Promarca, memberi amaran bahawa jenama pengeluar melabur semakin sedikit dalam membuat produk baru. Menurut kajian "Analisis akses pengguna terhadap inovasi di pasaran FMCG Sepanyol" yang disiapkan oleh ESADE Creápolis, inovasi oleh jenama besar telah menurun sebanyak 23% antara 2012 dan 2016 (tahun terakhir data tersedia). "Ini bukan hanya disebabkan oleh krisis ekonomi. Saya fikir ia adalah strategi jenama. Trendnya sama di seluruh Eropah tetapi Sepanyol berada di hujung inovasi ”, jelas Larracoechea.
Makanan masih merupakan sektor yang paling inovatif
Jenama pengeluar bertanggungjawab untuk 88% inovasi. Tujuh daripadanya adalah yang merangkumi 48% pelancaran baru, menurut kajian ini. Antara jenama peribadi, yang paling inovatif adalah jenama Lidl diikuti jenama Mercadona. Sektor yang paling banyak berinovasi terus menjadi makanan; Yogurt adalah jenis makanan dari mana produk paling baru dilancarkan setiap tahun, diikuti dengan coklat dan sup. Dan kita menjaga diri kita semakin banyak dan jenama harus memenuhi keperluan pasaran yang sedar dan prihatin terhadap apa yang dimakannya.
Produk Berjaya
Dari sebilangan besar produk baru yang dilancarkan jenama pengeluar di pasaran setiap tahun, hanya 45% produk yang berjaya diterima oleh masyarakat umum, kadar yang dianggap sangat rendah di sektor ini. Menjadikan inovasi ini diketahui oleh pengguna adalah tugas yang paling rumit, kerana lebih daripada separuh dari mereka tiba di pasar raya tanpa mendengarnya dan bergantung pada pengedaran produk di rak untuk mengetahui keberadaannya.
Sebaliknya, kelebihan yang dicapai oleh jenama inovatif semakin kurang. Menurut kajian yang disebutkan di atas, jenama lain (kedua-dua pengeluar lain dan pengedar) mengambil masa antara 4 dan 36 bulan untuk menyalinnya. Di samping itu, pengeluar mempunyai kelemahan lain dan ia adalah di pasar raya mereka cenderung memberikan produk baru mereka lebih sedikit daripada yang lain, atau mereka bahkan tidak memasukkannya ke dalam katalog mereka, sehingga pengguna tidak dapat mengaksesnya. Lebih senang mencari jenis produk ini di pasar raya besar.
Produk baru, memberi manfaat lebih besar kepada masyarakat
Kita hidup dalam masyarakat pengguna, yang bermaksud bahawa ekonomi kita, baik domestik dan nasional, bergantung pada pembelian orang. Semakin sedikit penawaran, semakin sedikit perbelanjaan, yang juga menunjukkan jumlah pekerjaan yang lebih rendah. Jenama pengeluar memberikan sumbangan 7.4% untuk Produk Domestik Kasar dan, di samping itu, menjana lebih dari satu juta pekerjaan menurut kajian lain yang disiapkan oleh ESADE. Memang benar bahawa kadangkala produk jenama ini boleh menjadi sedikit lebih mahal tetapi mereka menyokong sebilangan besar pekerja yang berdedikasi untuk meneliti formula baru dan pada banyak kesempatan, mereka menawarkan pekerjaan berkualiti tinggi.
